Linképítés – hasznos eszköz, vagy szükséges rossz?

Aki egy kicsit is belekóstolt már az internetes kereskedelem, marketing világába, annak bizonyára nem ismeretlen fogalom a linképítés.

Vannak bizonyos eszközök, ha úgy tetszik, praktikák, melyek nélkül a 21. században már nemigen lehet érvényesülni az online világban, tekintve, hogy akkora a jelenlét és a verseny. 

Linképítés – hasznos eszköz, vagy szükséges rossz?

A versengés pedig nem arról szól, hogy illedelmesen előre engedjük a másikat, hanem a kő kemény hajtásról, ha kell, akkor a másik letaposása árán.

És biztos lehetsz benne, hogy bármivel is foglalkozol, a konkurens cégek is vastagon alkalmazzák ezeket a módszereket, akár többet is egyszerre.

A siker és a profit elérése ugyanis a cél, mely minden vállalat és vállalkozás szeme előtt ott lebeg, valószínűleg Te sem merő szívjóságból csinálod, amit csinálsz.

Ahhoz viszont, hogy legális módszerekkel egy stabil és látható helyet harcolj ki magadnak a kereső találati listáján, bizony sok idő és munka szükséges.

Akkor is, ha megbízol egy szakembert, ezzel foglalkozó céget, ha pedig magad állnál neki, akkor kösd fel a gatyát, mert nagyon hosszú menet vár rád. 

Mi is az a linképítés?

A linképítést leginkább úgy lehet meghatározni, mint mesterséges hivatkozásgyűjtést.
Normál esetben az eredeti elképzelés szerint egy oldalra természetes úton kellene, hogy kialakuljon a hivatkozási linkhálózat, azonban mint sok más egyéb, ez sem egészen úgy valósult meg, mint ahogyan azt eredetileg tervezték.
Amikor a Google elindult, és nem sokkal később bevezették a hivatkozás-alapú rangsorolást, akkor kezdődött az a folyamat, ami mind a mai napig tart, és SEO-nak nevezzük.
Az eredeti elképzelés szerint, ha egy weboldal hasznos, a témájában releváns tartalmat, a felhasználók számára kedvező dolgokat tartalmaz, akkor valószínűleg elkezdenek majd linkek formájában hivatkozni rá, és így kiderül, hogy sorban kik a legjobbak.

Ezt leginkább még linképülésnek lehetne nevezni, hiszen elvileg maguktól mennének a dolgok, azonban az ember egy találékony állat, a webmesterek természetesen megtalálták a nyitját, hogy hogyan lehet a rendszert kiaknázni.
Onnantól, hogy külső forrásból, mesterségesen elkezdődött a hivatkozások gyűjtése és ezzel a verseny a top helyezésekért, már sokkal inkább helytálló a linképítés kifejezés.
Épülés és építés között jelen esetben az akarat és a tudatosság a fő különbség, de a végkifejlete elvben mind a két folyamatnak ugyanaz.
Linket építeni több módszerrel is lehet, ezek közt vannak olyanok, melyek teljesen legálisak, és olyanok is akadnak, amiket a kereső már közel sem néz olyan jó szemmel.

Ahonnan az egész kiindult

Hivatkozásokat gyűjteni, melyek Téged ajánlanak másoknak, elvileg csak jó minőségű tartalommal és szolgáltatással lehet – legalább is a Google vezetősége így vélekedett régen.

Hamar rá kellett azonban jönniük, hogy „egy szörnyet” szabadítottak a világra, és megteremtették a keresőoptimalizálás műfaját.

A PageRank bevezetésével egy verseny vette kezdetét fejlesztők és optimalizálók között, ami mind a mai napig tart, és nem tudni, hogy valaha véget ér-e, esetleg ezzel a globális internet lekapcsolásáig kell várni.

Az mindenesetre biztos, hogy a kezdeti technikákhoz képest rengeteget finomodtak a módszerek, ugyanis az újabb és újabb algoritmus-frissítéseknek köszönhetően egyre nehezebb és nehezebb lett az eredményeket manipulálni.

Ennek ellenére vannak bizonyos módszerek, melyek a mai napig nem koptak ki a használatból, tehát mégis lehet bennük valami.

Fontos azonban megjegyezni azt a nagy különbséget, hogy régebben elsősorban a mennyiségre hajtottak, míg manapság sokkal inkább a minőség az, ami meghatározza egy oldal hivatkozáshálózatának, és ezáltal az oldalnak az értékét.

A mennyiségi linkekkel az volt elsősorban a baj, hogy teljes mértékben kontrollálhatatlan volt a megjelenésük, és a dömping átesett a ló túloldalára. 

  • Fórumozás – nagyon sok fórum működött, ahová akár anonim is lehetett írni, kommentálni, így ha valaki rászabadított egy kisebb csapatot a világhálóra a saját linkjével felfegyverezve, akkor ezrével hagyták ott ezeken a felületeken, és mindegyik egy-egy hivatkozásnak számított, kontextustól függetlenül.
  • Linkkatalógusok – csak Magyarországon több, mint ezer működött belőlük, és bár az eredeti céljuk hasznos volt, miszerint témákra osztva összegyűjtötték az oda kapcsolódó linkeket, ha valaki mindre regisztrált és ki is került, akkor máris ezer hivatkozással több mutatott az ő oldalára.
  • Kommentek, vendégkönyvek – a fiatalabbaknak talán már nem rémlik, de régen még rengeteg weboldalnak volt vendégkönyve, amire ha nem volt odafigyelve és rendesen kigyomlálva, akkor tökéletes táptalajul szolgált a linkszórók számára, és a különböző kommentelési lehetőségeknél is ez volt a helyzet.
  • Linkfarmok – mindenféle szöveges vagy képes tartalom nélküli oldalak voltak, amelyek csak és kizárólag linkekből álltak, ide küldhették be linkjeiket az előre jutni vágyók.
  • Block with media and "typed" text effect.

  • Enter in any string, and watch it type at the speed you have set

  • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisic elit.
  • Block with media and "typed" text effect.

  • Enter in any string, and watch it type at the speed you have set

  • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisic elit.
  • Block with media and "typed" text effect.

  • Enter in any string, and watch it type at the speed you have set

  • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisic elit.
  • Block with media and "typed" text effect.

  • Enter in any string, and watch it type at the speed you have set

  • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisic elit.
  • Block with media and "typed" text effect.

  • Enter in any string, and watch it type at the speed you have set

  • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisic elit.

E módszereket a Google nem annyira díjazza, sőt, többet még büntet is; hátrasorolást vagy kizárást lehet magadnak kiharcolni vele, ha a keresőmotor úgy ítéli.

Semmi sem örök, csak a változás

A modern, kortárs linképítésben ezeknél a felsoroltaknál már lényegesen kifinomultabb, igényesebb módszereket alkalmazunk, pontosan azért, mert a Google is folyamatosan fejlődik, igyekszik elejét venni a csalásoknak.

Az olyan algoritmus frissítésekkel, mint a Penguin, a Panda, a Kolibri, a Fred, és a többi névtelen, szépen lassan kiszorította a webesek eszköztárából a számára nem tetsző eljárásokat, így az erőviszonyok kicsit átrendeződtek. 

Semmi sem örök, csak a változás

Immáron a hangsúly nem a linkek mennyiségén, hanem a minőségén van, ugyanis több, egymásra épülő rendszert is bevezettek, melyek meghatározzák egy-egy oldal, és ebből kifolyólag az onnan érkező hivatkozások értékét.

Sok hivatkozással nem feltétlenül lehet kiváltani egy jó hivatkozást, értsd ezt úgy, hogy mondjuk egy 7-es besorolású oldalról mutató link többet ér, mint ezer darab 1-es besorolású.

Úgyhogy a linképítés is szépen finomodott, csiszolódott az évek során, és kialakult a prémium linképítés fogalma is. 

Elég sok cég foglalkozik prémiumnak mondott linképítéssel, azonban ha ténylegesen jól elvégzett és igényes munkát szeretnél kapni a pénzedért, akkor alaposan válogasd meg, kivel állsz szóba, hogy a végén a legjobbra essen a választásod

Ha valaki ilyen szolgáltatást szeretne igénybe venni, annak nem szabad időt és pénzt sajnálnia, de az eredményért mindenképpen megéri. 

  • A linkkatalógusok továbbra is jelen vannak, csak sokkal kisebb számban, és teljesen más szabályokkal, így ha fel szeretnél kerülni az egyikre, akkor jó eséllyel vagy hosszú elfogadási időre, netán még pénzbeli költségre is számíthatsz, viszont megéri várakozni.
  • A linképítő cikkek, blogbejegyzések kimondottan erre a célra létrehozott írások, melyek adott számú kulcsszót, és az azzal erősíteni kívánt oldal linkjét tartalmazzák. A hosszuk és a minőségük attól függően változik, hogy ki hozza létre őket, de nagyon fontos szempont a változatos, egybefüggő szöveg és a relevancia.
  • Linképítő weboldalakkal nagyot lehet dobbantani, hiszen ezek komplett oldalak, melyek csak és kizárólag azt a célt szolgálják, hogy egy hivatkozáson keresztül egy webhelyet erősítsenek. Itt már komoly utánajárás és hozzáértés szükséges, hiszen ezek mind-mind szakszövegek, és elég nagy terjedelműek, tehát a Google szemében is értékesek.
  • Ezen kívül külön megegyezés alapján két cég is elhelyezhet a weboldalán az egyik felé, vagy kölcsönösen egymásra hivatkozó linkeket, így azok értéke jócskán megnő. Ez különösen akkor értékes, ha nagynevű, magas besorolású oldalak között történik az együttműködés.
  • Block with media and "typed" text effect.

  • Enter in any string, and watch it type at the speed you have set

  • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisic elit.
  • Block with media and "typed" text effect.

  • Enter in any string, and watch it type at the speed you have set

  • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisic elit.
  • Block with media and "typed" text effect.

  • Enter in any string, and watch it type at the speed you have set

  • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisic elit.
  • Block with media and "typed" text effect.

  • Enter in any string, and watch it type at the speed you have set

  • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisic elit.
  • Block with media and "typed" text effect.

  • Enter in any string, and watch it type at the speed you have set

  • Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisic elit.

A pénzért megvásárolt linképítő írás népszerű oldalakra sem ritka, azonban előfordulhat, hogy ezt a kereső etikátlannak nyilvánítja, így ha elő is fordul ilyesmi, akkor csak csínján vele, mert akár figyelmeztetés vagy leminősítés is lehet a vége.

A kulcsszavak ereje

A kulcsszavak, mondhatni, kulcsfontosságúak a linképítés folyamatában, hiszen ezek alapján tud a keresőrobot eltájékozódni, hogy tulajdonképpen miről is szól egy adott szövegkörnyezet, és az kapcsolatban van-e a beágyazott linkkel.

A ’90-es évek végén, 2000-es évek elején több trükközési módszer is volt a kulcsszavakkal, például a megjelenített szöveghez, annak témájához (már ha volt egyáltalán) semmilyen szinten nem kapcsolódó kulcsszavakkal dobálták vele a tartalmat, így azok jelen voltak a link körül, fogyasztói szempontból azonban értékelhetetlen volt az egész. 

A másik ügyeskedés az volt, hogy kulcsszavakat tettek meg horgonyszövegnek a linkekhez, így azok eltárolásra kerültek, és a Google attól függetlenül is felhozhatta őket, hogy egyáltalán nem arra kerestél rá.

Manapság a kulcsszavak egy linképítő szövegben többnyire 1/1 arányban vannak jelen, tehát egy szöveg egyféle kulcsszóhoz tartozik, az szerepel benne néhányszor.

Az sem előnyös, ha túl sokszor szerepel a szó, tehát egy 200 szavas írásban sem jó, ha hatszor szerepel, ahogyan egy terjedelmesebb, ezer szót magába foglaló írásba sem elég három darab. 

A lényeg az egyensúlyon van, és azon, hogy a keresőnek is feltűnjön, hogy itt most erről van szó, viszont ne szerepeljen túl sokszor, mert gyanús lehet.

A lényeg a természetesség, és a kreativitás.

Egy robotot is meg lehetne bízni az ilyen szövegek írásával, azonban azon azonnal látszana, hogy nem emberi elme munkája.

Márpedig ha a keresőrobotok valamit nem értékelnek nagyra, azok a mesterséges szövegek.

Kulcsszavakat azonban nem csak linképítő szövegekben alkalmazhatsz az online üzleti életben, hanem még igen sok és változatos helyen.

Például webshopok esetén kimondottan jótékony hatású, ha egy-egy termék mellé nem csak címszavak vannak odalökve, hanem értelmes, összefüggő leírást kap az érdeklődő, természetesen a megfelelő kulcsszavak felhasználásával. 

A linképítés azonban önmagában nem minden

Ahhoz, hogy az oldalad jó besorolást kapjon, nem elég halmoznod a rád mutató hivatkozásokat, hiszen a valóságalapot nélkülöző legenda a pletyka.

Márpedig a pletykának nem sok hitelt adhatunk, igaz?

Még ha hivatkozások százai mutatnak is a Te oldaladra, ha az nem felel meg a Google alapvető követelményeinek, akkor nem valószínű, hogy feljebb fog lépni a besorolási listán.

Itt nem kell valami megfizethetetlen költségű, világrengető újdonságra gondolni, hiszen a lényeg gyakorlatilag csak annyi, hogy felelj meg a fogyasztók támasztotta alapvető igényeknek. 

Az oldalad legyen megfelelően felcímezve, rendesen felosztva, és a hivatkozások működjenek rendesen. Vagyis szerkezetileg legyen rendben a webhely, ne legyenek benne üres foltok, semmibe mutató linkek, hibás fájlok.

A slug-ok legyenek rendben, sőt, az a legjobb, ha azok is szövegezettek. Ha a linkben is szerepel az adott oldalra vonatkozó kulcsszó, az a legideálisabb, egyébként már a megosztás és hivatkozás szempontjából sem utolsó, ha nem egy 250 karakterből álló parancssort kell másolni és beilleszteni, beágyazni.

Az oldal legyen egyértelmű, és egyszerűen kezelhető. Ha a működésben fennakadások vannak, újabb és újabb felugró ablakokba botlik a látogató, netán bonyolult a belső rendszer és a dolgok nehezen megtalálhatóak, akkor az a besorolásodon is ronthat.  Ezen kívül plusz pont jár a telefonra és különböző okos eszközökre optimalizáltságért, akinél ez megvan, az abszolút előnyt élvez.

Mind a szöveges, mind pedig a képanyag legyen igényes és releváns. Ha a szövegek nem értelmesek, netán idegen forrásból származnak vagy duplikáltak, az nagyon rossz pont a Google-nál, ezért érdemes rászánni az időt és az energiát a feltöltésére. Ami a képeket illeti: ha nem egységesek, rossz minőségűek, netán lopottak, az komoly gondot jelenthet. Képeid legyenek nagyjából egységes méretűek, jó minőségűek, de nem túl nagyok, hiszen így a tárhelyedet sem terheled meg annyira, és a működést sem lassítják, vagy akasztják meg.

További nem elhanyagolható szempont még, hogy legyél elérhető és lokalizálható. Ha nincsenek megadva elérhetőségek, az elég rossz üzenet egyrészt a fogyasztók, másrészt a keresőrobotok számára is. Jó tanács még: regisztráld magad és a vállalkozásodat a Google-nél, és jelöld meg magadat a térképen, így ők is tudni fogják, hogy ki vagy és mivel foglalkozol, másrészt így ajánlhatnak Téged a környéken a témában keresgélőknek.

Gyakran frissüljön az oldal, az se baj, ha csak egy mellékes blog formájában is, amit vezetsz rajta. A lényeg, hogy ne tűnjön magára hagyottnak, mert a kereső hajlamos az ilyesmit komolyan venni.

És semmi, de tényleg semmi esetre se használj olyasmit, ami ellenkezik a Google elveivel! Tehát ne legyenek rejtett szövegek, irreleváns linkek, és ne legyenek megtévesztő, kattintásra felugró hirdetések! Ezek mind-mind a besorolásodat rontják, főleg a rejtett tartalom, ugyanis mindamellett, hogy felidegesíti a látogatót, még a keresőrobot is hajlamos ezek alapján azt hinni, hogy rosszban sántikálsz. 

Kalandok más világokban
Kalandok más világokban

A közösségi médiumok robbanásszerű előretörésével további lehetőségek is megnyíltak a webmesterek, tartalomszolgáltatók és mindenki más számára, aki ki akar magának vágni az online marketingből egy szeletet.

Lehet fújni a social media szereplőkre, de az az igazság, hogy egy-egy jól eltalált kampánnyal legalább akkora sikereket lehet elérni rövid, de akár hosszú távon is, mint egy közepes linképítő kampánnyal.

Ahhoz, hogy Te is képes legyél betörni ezekre a platformokra, mindenek előtt el kell döntened, hogy melyikkel érdemes próbát tenni.

Például olyasminek, amiről nem lehet jó videós anyagot készíteni nem biztos, hogy érdemes fenntartani egy külön YouTube csatornát, hacsak nincs róla annyi és olyan érdekes mondanivalód, plusz képanyagod, amivel elszórakoztathatod a nézőket.

A videós tartalomszolgáltatásnak azonban más alternatívája is létezik, ugyanis a Facebook (a vicces macskás képek megosztásán kívül) szintén alkalmas videómegosztásra, itt azonban nem érdemes tíz perces értekezéseket közzé tenni, hanem egy percben, vagy még rövidebben közzé tenni a mondanivalódat, reklámodat.

Mivel sokan utazás közben nézik, vagy csak unalomból görgetnek, így egy jó nyitóképpel és egy rövid, de velős tartalommal jó pár megosztást bezsebelhetsz.

És milyen meglepő: a közösségi médiában fel-fel bukkanó megosztások is hivatkozásnak számítanak! 

Azaz ha sikerül valami ütős, virális tartalmat létrehoznod és fenntartanod, azzal rengeteget segíthetsz a saját ügyeden.

De ha képekben gondolkodnál, akkor mind az Istagram, mind pedig a Pinterest nagy segítségedre lehet, hiszen ezeket is emberek milliói nézik nap, mint nap, óriás tömegfigyelem aknázható ki belőlük, ha ügyesen bánsz a kampányoddal.

Ha azonban ez sem elég, akkor szerepeltetheted magad vagy a cégedet eseményeken, mint résztvevő, netán, mint szponzor, és így a rendezvény önmagában reklámot fog Neked biztosítani, de a sajtófigyelem se jön rosszul.

Ha cikkeznek rólad az online sajtóban, és részletezik a tevékenységedet, netán még linket is ágyaznak be az oldaladhoz, az egyrészt az olvasottság miatt fog dobni egyet a látogatottságodon, másrészt a Google szemében is egy nagy piros pontot jelent.